Systems Competition and Network Effects
文章链接：https://www.jstor.org/stable/2138538
作者：Michael L. Katz, Carl Shapiro
时间：May 1994
期刊：The Journal of Economic Perspectives
总结：考虑需要共同组成一个系统才能发挥作用的产品，例如相机和镜头。系统产品之间的竞争，需要考虑三个问题：预期、协调和兼容性
个人观点：为思考线上线下市场区别提供了一个本质参考：搜索成本
摘要
This paper discusses firm behavior, market performance, and the public and private institutions that arise in systems markets, i.e., markets where consumers use compatible components together to generate benefits. In such markets, which include communications networks and ‘hardware/software’ networks, popular products are inherently more valuable. These ‘network effects’ can drive corporate strategies and are critical in understanding innovation in many high-technology markets. The discussion here emphasizes the dynamics of consumer adoption decisions in the presence of network effects, competition between incompatible systems, and how suppliers choose which components are compatible and which are not.
Introduction
考虑需要共同组成一个系统才能发挥作用的产品，例如相机和镜头。系统产品之间的竞争，需要考虑三个问题：预期、协调和兼容性。
- 预期：消费者购买产品时，还需要考虑该产品未来可用性的预期。否则买小众产品，未来更换供应商的成本很高。受欢迎的系统的组件预期会更受欢迎。
- 协调：需要考虑企业-和消费者-之间的协调。若公司引入一种新的音频格式，需要考虑播放器是否支持。消费者也需要考虑加入什么系统，自己身边的用户也能加入这个系统，扩大自己的网络效应
- 兼容性：在一个系统中工作的组件是否也可以在其他系统中工作。
有关文献考虑了以上三个问题如何影响决策的三个基本因素：技术采纳决策，产品选择决策、兼容性决策
决策
技术采纳
- 通信网络，例如传真机。用户是否采纳来自于他们对其他用户是否采纳的预期。如果其他用户都不采纳，他们也不会采纳，因为没有网络外部性（均衡1）.如果其他用户都采纳，他们采纳（均衡2）.
- 硬件-软件范式，例如购买电脑。由于软件种类很多，所以消费者购买电脑决策对其他消费者没有影响（无直接网络效应）。但是，考虑多期问题，消费者会考虑该硬件未来流行的预期。
市场对网络外部性的反应
- 网络所有权和整合
- 吸引用户进入网络的策略：定价承诺，引入第三方供应商，开放硬件租赁